La tecnología puede ser utilizada luego para rastrear anuncios de alimentos poco saludables y alcohol que los niños pueden ver fácilmente en línea.
Los avatares infantiles se han utilizado para localizar y prohibir los anuncios de juegos de azar en línea dirigidos a los jóvenes.
Utilizando tecnología innovadora, con la ayuda de una empresa de datos y análisis, la Advertising Standards Authority (ASA) creó siete avatares para reproducir los hábitos de navegación por Internet de diferentes personas y tener una idea de qué tipo de promociones se les ofrecería como resultado.
Entre ellos había niños de seis a siete años, de ocho a 12 y 16 años, un adulto, una persona de edad indeterminada y un perfil que reflejaba a un adulto y a un niño que utilizaban el mismo dispositivo.
Se identificaron anuncios de 43 operadores de juegos de azar en entornos en línea no registrados (sitios web visitados por personas que no han iniciado sesión en una cuenta) durante un período de monitoreo de dos semanas el año pasado.
De ellos, 23 anuncios de juegos de azar individuales fueron vistos por los avatares más jóvenes 151 veces a través de 11 sitios web que fueron monitoreados – todos ellos dirigidos a niños.
Como resultado de la operación, se han prohibido los anuncios de cinco operadores de juegos de azar por infringir las normas que prohíben que tales anuncios se dirijan a menores de 18 años.
Lo son:
NetEnt Product Ltd comercializando como Vikings Video Slot
Evoke Gaming Ltd comercia como RedBet
Multilotto UK Ltd
Platinum Gaming Ltd operando como Unibet
Skill On Net Ltd comercia como PlayOjo
Vikings Video Slot fue responsable de 10 de los anuncios vistos y 122 de las impresiones – el número de veces que fue visto por los avatares (81% de los 151).
La AAA dijo que los operadores de juegos de azar habían aceptado que sus anuncios rompieran las reglas, pero que en la mayoría de los casos habían culpado de los problemas a los errores de terceras compañías.
Las cinco empresas han recibido instrucciones de tomar medidas inmediatas para revisar sus anuncios en línea, asegurarse de que no se entreguen a los usuarios menores de 18 años y adoptar medidas para garantizar que la infracción no se repita.
El organismo de control dijo que ahora estaba explorando cómo extender la nueva tecnología a los entornos conectados, incluidos algunos de los sitios web más populares del mundo, como Facebook, YouTube y Twitter.
También podría utilizarse para controlar la exposición a otros tipos de anuncios, incluidos los de alimentos poco saludables y alcohol.
El director ejecutivo de la ASA, Guy Parker, dijo: «Los anuncios en línea están sujetos a las mismas reglas estrictas que se aplican en otros lugares y esta nueva e importante capacidad de monitoreo cumple con nuestro compromiso de tener un mayor impacto en línea.
«Ya nos ha permitido detectar un problema con un pequeño número de operadores de juegos de azar y tomar medidas rápidas y eficaces para garantizar que los niños estén protegidos de los anuncios de juegos de azar irresponsables.
«Ya estamos considerando expandir este trabajo, así como explorar cómo otras nuevas tecnologías pueden ayudarnos a proteger al público.»
