El SEM o marketing en buscadores es una de las herramientas más utilizadas en la actualidad para designar anuncios publicitarios de pago y optimizar la visibilidad de los sitios sitio web a través de los motores de búsqueda.
Gracias a las innovaciones que ha tenido el mercado con una plataforma más dinámica y que permite la interacción con el cliente, es posible obtener recursos que ofrecen rentabilidad y éxito para dar a conocer la marca de un negocio.
El mundo digital es cada vez más demandante, por tal motivo las empresas están obligadas a dar el mejor servicio a sus clientes si quieren incorporarse a los nuevos desafíos del mercado.
¿Por qué utilizar el SEM para tiendas en línea?
Internet es cada día más la herramienta principal para la comunicación e información, y en el caso de una empresa, es de suma importancia estar visible en las principales posiciones de los buscadores más reconocidos, y es que como las formas de comercio han migrado a tiendas online, el objetivo es hacerse notar para atraer más clientes.
El e-commerce ha modificado los objetivos del mercado, y solo aquellos negocios con estrategias SEM generadas de forma correcta logran los primeros lugares de Google, impulsando la visibilidad de la tienda virtual. Una agencia anuncios en Google es la mejor opción para aumentar las ventas, ya que aprovechan todo tipo de medio digital.
Cuando son implementados los anuncios como estrategia de marketing, alcanzan metas a corto plazo y esto aumenta las probabilidades de llegar a un tipo de mercado que está en constante crecimiento gracias a las campañas y espacios publicitarios de Google, generando un posicionamiento natural debido al tráfico de los enlaces patrocinados.
¿Cómo integrar el SEM en los planes de marketing digital?
Para resultados más orgánicos en los buscadores Google, Yahoo o Bing es necesario comprar algunos espacios, y según el tipo de palabras clave relacionadas con el negocio se obtienen mejores puestos para el posicionamiento, por eso una campaña anuncios en Google adwords garantiza en pocas horas ser la primera alternativa cuando el público busque un producto o servicio.
Son distintas las razones por las que deben integrarse estrategias SEM a un plan de marketing; los beneficios que ofrecen son:
- Tráfico cualificado: para generar clics y filtrar la cantidad de usuarios que buscan productos con similitud a las palabras clave usadas se necesita conseguir una correcta landing pages que asegure el interés en la marca.
- Dar a conocer la marca: el objetivo es ser la primera opción del cliente, y aunque este no haga clic, será una referencia para buscar un producto o servicio.
- Google Ads: para implementar la publicidad contextual en otros sitios web lo ideal es aprovechar los datos de esta herramienta para aumentar las campañas en los buscadores y dar a conocer la marca.
SEO o SEM, ¿cuál usar?
Ambas estrategias del marketing no excluyen el utilizar la otra, porque mientras una campaña SEM garantiza los primeros lugares en poco tiempo, el SEO es una técnica de mediano o corto plazo, dependiendo del plan realizado por la agencia de marketing digital.
Un consultor SEO necesita primero optimizar la visualización de la empresa, y lo primero es realizar una inversión en publicidad paga para los motores de búsqueda, esto es un paso vital para todas las páginas web, y de esa forma al generar contenido se gana una reputación y la fidelidad del cliente.
La combinación de ambas con las redes sociales genera mayor expectativa en los usuarios, y es que las e-commerce ofrecen una interacción más fresca, algo que logra una experiencia positiva en el público, porque todas las personas relacionan su vida en la actualidad a través de Internet.
¿Cuáles son los objetivos del SEM como estrategia de marketing?
Cuando se diseñan estrategias de marketing digital, el consultor SEM debe trazar objetivos que deben lograrse por medio de tiendas virtuales, una vez integradas las campañas para estudiar su impacto en los potenciales clientes:
- Campaña de arranque para dar a conocer la marca.
- Creación de actividades innovadoras para el público objetivo, optimizando los gastos.
- Análisis del retorno de inversión.
- Captar la audiencia esperada para la tienda virtual.
La principal ventaja de esta herramienta es que se adapta a todo tipo de campaña según el target y no es necesario excluir al público que no está interesado, sino que el proceso de segmentación es mayor para cuando los clientes estén en la web buscando el producto y servicio de la empresa.
