Se trata de la publicidad de la financiación pública, no de la financiación pública del dinero.
Los juegos de mesa que llegan a Kickstarter suelen ser proyectos de pasión a pequeña escala, pero el último es algo mucho más grande – y mucho menos necesitado de financiación colectiva. Es un juego de mesa llamado Marvel United, con docenas de héroes clásicos de Marvel. Aunque sus desarrolladores pueden no necesitar los fondos para hacer despegar a Marvel United, la plataforma en la que lo están lanzando sigue siendo una parte importante del juego. De hecho, fue diseñado desde el principio para ir a lo grande en Kickstarter.
Marvel United es un juego de cartas cooperativo que tiene jugadores que controlan a los héroes mientras luchan contra los villanos clásicos de Marvel, y marca la primera vez que un producto de Marvel con licencia oficial aparece en Kickstarter. El juego comienza a 60 dólares y se supone que se lanzará este otoño. Los patrocinadores podrán pagar más por paquetes adicionales de cartas con miniaturas de héroes específicos.
Los diseñadores del juego tomaron decisiones creativas específicas para atraer a la audiencia de Kickstarter. Esto incluye el uso del tema de Marvel, para el cual el co-desarrollador Spin Master Games tenía los derechos de licencia, para elegir un estilo de arte chibi muy lindo y expandir el alcance del juego para hacerlo aún más impresionante para los entusiasmados fans.
«ESPERAN UNA AMPLIA VARIEDAD DE COMPONENTES Y OBRAS DE ARTE Y TODO LO DEMÁS QUE VENGA CON ELLO.»
«Los estándares han crecido tanto que la gente se anticipa a una campaña Kickstarter», dice Michael Bisogno, director de diseño de Spin Master, a The Verge. «Tuvimos que diseñarlo de esa manera desde el principio.»
Las empresas establecidas han estado usando cada vez más a Kickstarter como una plataforma de marketing, en lugar de una verdadera plataforma de crowdfunding. A cambio de dar a Kickstarter una parte de los fondos, una empresa puede tener acceso a un grupo de clientes a menudo apasionados, dejando que se construya un bombo publicitario en torno a un próximo lanzamiento. Los juegos de mesa han sido particularmente exitosos en la plataforma, y Marvel United aprovecha todo lo que Kickstarter tiene que ofrecer para los nuevos títulos.
Spin Master Games se asoció con Cmon, otro desarrollador de juegos que ha financiado más de 40 proyectos a través de Kickstarter, para ayudar a desarrollar el juego. Una cosa que Cmon notó desde el principio fue que la lista inicial de héroes del juego no era lo suficientemente grande. Las compañías habían apuntado inicialmente a 30 personajes, pero un reciente juego de Batman se había lanzado con más de 50. Para destacar, ampliaron la lista a 70 personajes.
«Hay tanta expectativa… de un Kickstarter ahora porque [los compradores] están buscando exclusivas y contenidos especiales», dice Bisogno. «Esperan una amplia variedad de componentes y obras de arte y todo lo demás que venga con ello.»
Las dos empresas también han planeado la campaña de financiación colectiva para crear más emoción, desplegando nuevos personajes con el tiempo y prometiendo a los patrocinadores el acceso a expansiones exclusivas que no estarán disponibles en las tiendas. Se supone que la campaña también ayudará a Spin Master Games, que normalmente vende títulos para niños, a llegar a un público mayor.
«Sabíamos que queríamos hacer algo realmente grande aquí con un montón de contenido, con un montón de esculturas geniales», dice Bisogno. «Necesitábamos una plataforma como Kickstarter para difundir todo el contenido.»
