Espeluznante, incómodo y francamente raro son sólo algunas de las cosas que un anuncio protagonizado por Tom Hiddleston ha sido llamado, pero nada de eso importará ya que ha encontrado el éxito con su público objetivo – las mujeres chinas, como explica Yvette Tan de la BBC.
Imagínate despertarte por la mañana, caminar hacia tu elegante cocina y encontrar al actor Tom Hiddleston preparándote el desayuno.
Es una compañía de vitaminas de fantasía que Centrum está aprovechando su nuevo anuncio chino.
Puede que se hayan burlado mucho de él en los medios occidentales, pero el anuncio hecho para móviles ha tenido una gran acogida en China.
«Soy su esposa
El video de un minuto de duración filmado en formato vertical fue publicado desde la cuenta oficial de Hiddleston en Weibo el miércoles.
Se filma desde la perspectiva de la pareja de Hiddleston sentada en la mesa mientras él, engalanado con un delantal, le prepara un desayuno saludable. Luego dice en chino 还有你的善存, que puede traducirse como «aquí está tu Centrum», o «no olvides tu Centrum».
La estrella de los Vengadores tiene más de 600.000 seguidores en la popular plataforma de medios sociales chinos, lo que no es una gran cantidad, dado que algunas estrellas chinas tienen millones de seguidores de Weibo.
Pero el video se volvió viral de todos modos y había sido visto más de 2,5 millones de veces hasta el viernes.
La palabra china para #Centrum pronto comenzó a tener tendencia – con más de 32 millones de usuarios interactuando con el hashtag.
Muchos expresaron su alegría al encontrarse a sí mismos como objeto de los afectos de Hiddleston, con un fan publicando una cita que decía: «No soy su fan. Soy su esposa.»
«Mira el dinero que gasté gracias a ti, esposo», escribió otra, junto con un recibo que mostraba que había gastado 148 yuan (£16 ;$22) en Centrum.
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Fantasía y realidad
Este fue claramente un anuncio hecho para un mercado muy particular, dicen los expertos. Para muchos de sus fans chinos, despertarse con un Hiddleston adecuado es una fantasía que cobra vida, por lo que el formato de punto de vista es un truco inteligente.
«Muchas fans femeninas a menudo consideran a su ídolo como su novio o marido imaginario», dijo a la BBC el profesor Zhang Kuangjie, de la Universidad Tecnológica de Nanyang.
«Este anuncio apela exactamente a las fantasías de esos fans. El hecho de que hable muy bien chino[en el anuncio] aumenta aún más su simpatía».
El profesor Zhang añade que el hecho de que el vídeo sea vertical -un formato hecho para pantallas de teléfonos móviles- podría «hacer que los aficionados se sientan como si estuvieran teniendo una charla virtual con la celebridad», creando una experiencia más íntima.
También está la novedad de ser servido el desayuno por un hombre occidental, dice Tay Guan Hin, fundador de la agencia de publicidad TGH Collective.
«Que una mujer china sea atendida por un hombre no es común en Asia, y mucho menos por un hombre caucásico, así que eso es algo que se suma a ese elemento[de fantasía]», dijo.
Una portavoz de Pfizer, propietaria de Centrum, no nombró a la agencia de publicidad en China que hizo la película, pero dijo a la BBC que se hizo para «maximizar el atractivo internacional de Centrum entre la generación china experta en tecnología digital».
Así que hay una razón más práctica para el formato vertical que la intimidad.
«En un país tan inteligente como China, donde hay cerca de 900 millones de suscriptores de Internet móvil, tener el anuncio ejecutado en un canal de telefonía móvil tiene mucho sentido», dijo a la BBC Rezwana Manjur, editora de la revista Marketing Magazine.
«El médium[a veces toma] un asiento trasero o se convierte en un pensamiento posterior. Centrum en este aspecto, pone el consumo de contenido del consumidor[hábitos] en primer plano».
Y aunque algunos televidentes occidentales han calificado a Hiddleston de vendido, Charlotte McEleny, editora de la plataforma de noticias de marketing The Drum para Asia y el Pacífico, afirma que el uso de celebridades en los anuncios es «básicamente una necesidad en China».
«Hiddleston se ha convertido en un gran nombre en China debido a su asociación con Marvel… es una gran elección», dijo la Sra. McEleny.
«Un poco voyeurista
Sin embargo, el anuncio ha sido visto fuera de China, e irónicamente ha suscitado críticas por las mismas razones por las que ha sido elogiado en su mercado objetivo.
«Porque este formato vertical te obliga a estar en el punto de vista de esa mujer, se siente mucho más íntimo y envolvente. Así que para algunas audiencias occidentales, podría parecer un poco voyeurista», dijo el Sr. Tay.
Y para algunas personas, estaba un poco demasiado cerca para su comodidad.
«Formar un grupo de apoyo para las víctimas del comercial de Tom Hiddleston en Centrum», dijo un usuario en Twitter.
«El anuncio es totalmente aterrador. Obsérvelo aunque sólo sea para sentir que se ha despertado en su propia pesadilla de allanamiento de morada», dijo otro.
Pero Charlotte McEleny de The Drum dijo que el anuncio podría enseñar a las marcas un par de cosas sobre China.
«En lugar de decir que esto es raro o espeluznante, las empresas occidentales deberían tomar notas sobre cómo construir historias en nuevos formatos.»
